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OTT盒子雙十一狂歡前奏曲零售量同比下降

发布时间:2019-05-01 00:59:31 编辑:笔名

摘要:奧維云(AVC)線上監測數據來分析:大十一促銷窗口期,OTT盒子零售量為37.8萬臺,同比下落13.1%;零售額為0.78億元,同比下落28.2%。

一年之中大大小小的电商促销节很多,但是真正的全民狂欢购物节也只有双11能荣获此殊荣,年度钜惠时节到来之前,还有个狂欢小热潮11,可每年的十一不是撞上中秋节就是与中秋节重叠,今年的大十一促销情况如何,且听奥维云(AVC)线上监测数据来分析:大十一促销窗口期,OTT盒子零售量为37.8万台,同比下落13.1%;零售额为0.78亿元,同比下落28.2%。

11促销窗口期各周OTT盒子市场规模变化

数据源:奥维云(AVC)线上监测数据

注:大十一促销期为38W-41W;38W为中秋节促销期。

奥维云(AVC)分析认为,大11促销期,OTT盒子市场出现以下特征:

1. OTT盒子价格更亲民

十一过后OTT盒子圈刮来一阵涨价潮,主要原因是上游原材料价格的上涨。大十一促销期,从38周到40周连续三周价格持续下降,但国庆日刚过的41周,价格环比上涨了17.2%。

据奥维云(AVC)线上监测数据显示,OTT盒子十一促销窗口期均价是206元/台,同比去年每台下落44元。分价格段结构来看,元价格段上升幅度,同比上升25.5%;元价格段下降幅度,同比下降15.5%。2016年的十一促销窗口期均价要比2015年的价格更亲民。

11促销窗口期OTT盒子价格段结构情况

数据源:奥维云(AVC)线上监测数据

2.TOP4品牌地位不变

TOP4品牌始终是天猫、英菲克、小米、迪优美特为主;为熟悉的天敏和开博尔在十一促销窗口期掉队TOP10,而先科和杰爱威挺进十强,让人刮目相看。开博尔在10月10号召开了开博尔十周年大会,其发布了发布Q系三款新品,希望未来能在TOP10中再次看到开博尔的身影;同时也期待天敏的新品出现。

据奥维云(AVC)线上监测数据显示,OTT盒子11促销窗口期TOP4品牌份额是73.5%。天猫零售量占比是36%,同比上涨19.4个百分点;英菲克零售量占比是17%,同比上升11.1个百分点;小米零售量占比是13.7%,同比下降9个百分点;迪优美特零售量占比是6.8%,同比上升0.8个百分点。

十一促销窗口期OTT盒子品牌结构情况

数据源:奥维云(AVC)线上监测数据

3. 阿里云OS稳居冠首

按操作系统各周零售量份额变化来看,2015年,安卓系统的OTT盒子零售量份额较高,每周零售份额波动较大,与阿里云OS的竞争剧烈;而2016年阿里云OS反败为胜,虽每周零售份额依然有波动,但已趋于平缓。

据奥维云(AVC)线上监测数据显示,OTT盒子十一促销窗口期阿里云OS份额是61.5%,同比上升21.6%;安卓系统份额是38%,同比下降20.8%。

11促销窗口期OTT盒子操作系统变化情况

数据源:奥维云(AVC)线上监测数据

4.精品提升,性能提高

据奥维云(AVC)线上监测数据显示,OTT盒子十一促销窗口期在售机型350款,较去年减少120款;上市新品机型是6款,较去年减少9款;存量机型有350款,较去年减少111款。OTT盒子已经基本熟悉了广电的监管思路,能够避开广电监管的坑区,不断的推新出精品。

OTT盒子性能在逐步提升,主要体现在以下四点:

CPU核数方面,目前市场主力是四核盒子以及关注的八核盒子,而双核盒子的份额在下降中;

CPU架构方面,A53架构份额是31.6%,同比上升30.5个百分点,上升幅度;

RAM大小方面,1GB内存份额为57%,2GB内存份额为20.3%;

分辨率方面,UHD分辨率份额为54.7%,同比上升25.7个百分点,FHD和HD的份额都在下降。

注: UHD(超高清)分辨率是3840*2160;FHD(全高清)分辨率是1920*1080;HD(高清)分辨率是1280*720。

综上所述,奥维云(AVC)分析认为,虽然整体来看大十一促销期,OTT盒子市场零售量在下降。但是行业整体来看,OTT盒子行业已趋于平稳,精品化产品不断提升,价格也越来越亲民,性能也在不断的提升中期待双11全民狂欢购物节到来。

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