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极速扩张嘚黑马传奇记北展参展品牌雪蔻CH

发布时间:2019-06-14 21:33:51 编辑:笔名

极速扩张的“黑马传奇” 记北展参展品牌-雪蔻CHEZCOCO经营管理资讯

2009年服装行业整体上遭遇了发展的困难时期,几大不利因素如人民币升值,外部需求放缓,原材料成本的上升,使得服装行业的利润面临上挤下压的窘境。在行业遇到发展困难的情况下,83家服装行业上市公司交出的半年报中,53家的营业利润出现了不同程度的下滑。直至2010年,众多新兴服装品牌争先恐后只为挤身竞争激烈的女装市场的现象更有增无减,勇气可嘉之余却始终难逃“昙花一现”的悲壮宿命,在这样一种外部环境下,新兴专营时尚女装品牌CHEZCOCO(雪蔻)的广州日易赢佳服饰有限公司,却以惊人的扩张速度与整个服装行业的表现形成鲜明对比。 广州日易赢佳服饰有限公司是建立在时尚资讯、纺织制造资源优势地区以快速提供时尚作品为核心竞争力、具有强大研发实力的专业制造商和服务商。 2010年7月25日,家CHEZCOCO(雪蔻)加盟店开设,到2010年底,在短短的半年中,全国加盟店已经遍布80多个城市,专卖店及专柜近150多家,创造了业界发展的奇迹,成为中国时尚女装服饰行业中毋容置疑的“黑马传奇”。 “哑铃式”经营,驾轻姿态赢得头彩 特色经营模式构筑公司核心竞争力。CHEZCOCO(雪蔻)自开创之日起便走了一条与传统的服饰生产销售模式不一样的道路——“哑铃式结构”的虚拟经营模式,即以外包生产和特许加盟相结合的经营模式进行品牌服装的生产和销售:这种虚拟生产的经营模式使公司能整合内外部资源,专注于研发设计、品牌建立和拓展销售,有效提升公司的核心竞争力。 公司将重心放在产品研发和品牌营运方面,虚拟经营的运作模式使公司能节省大量人力物力,集合内外部资源,集中精力做好服装设计和品牌运营,有助公司全力进行产品研发;外包生产为公司原始积累和后期扩张节省大量资金,大大加快了企业资金周转。借助风险基金使公司能将大量财力投入经营管理、服装设计、品牌提升等核心业务上,为企业进一步发展奠定了基础;虚拟经营的品牌运作模式在一定程度上延缓了公司运营的风险,促进企业生产资本的集约化运用。 专业设计团队打造“精致”品牌 服装行业获胜的核心技术无疑是品牌定位,而强大的专业设计团队更是核心中的核心。公司创始人之一Jasmine CAO小姐担任艺术总监,肩负CHEZCOCO(雪蔻)服饰每季产品研发以及设计工作。Jasmine毕业于巴黎ESMODE国际时装学院,先后服务于法国全球一线品牌KENZO及世界三大流行趋势发布公司之一的PECLER PARIS,也曾在中国香港、大陆担任多家品牌公司的艺术总监。 为了拉近优雅时尚与生活的距离,Jasmine Cao一直竭尽全力地创作更契合每一个女性自身气质的服饰,在她的心中,永远掂量着这样一个专属的“CHEZCOCO女郎”,一个于忙碌中仍不忘好好犒劳自己,懂得于平淡中不断发现精致生活情趣的现代新女性。 鉴于这样一种独到的品牌认识,“CHEZCOCO(雪蔻)”服饰将产品定位介于25至35岁之间的跨界年龄段。这一品牌定位,在很大程度上扩大了雪蔻的客群面,同时,也使得产品的适应度得到了提升,Jasmine Cao意识到,熟龄女性在讲究品位的同时,也普遍希望自己可以通过衣着来让自己表现更年轻化,而年轻女性在追求时尚的同时也希望自己能给人高贵优雅的印象,因此,要在这两者中找到平衡成为整个CHEZCOCO(雪蔻)设计团队在产品研发过程中的核心焦点所在。另一方面,就市场消费力来看,大量数据也说明该群体的消费理念和消费能力使行业市场消费容量将保持15%以上年均增长,巨大的市场容量和持续高增长态势使“CHEZCOCO(雪蔻)”具备良好的外部成长环境。 数据库助力精英团队,快速铺设营销络 CHEZCOCO(雪蔻)服饰在不到半年的时间里,加盟店已于全国范围极速扩张,数量达到一百多家,如此惊人的发展速度及营销覆盖张力,当中不得不提的是来自数据库营销强大推动下造就的营销络的快速铺设。“数据库营销”是CHEZCOCO品牌的焦点协作力,公司开辟自属知识产权的ERP系统,专卖店实施销售,企业经过搜集整理消费者的动态,并时刻根据相关动态信息给产品以更为确切的定位,更有针对性地拟定营销战略,从而提高企业营运效率。 在当前我国服装企业扩张仍处于跑马圈地的阶段,渠道扩张速度从一定程度上决定了企业的收入增长,使公司短期内达到良性发展。自2010年7月家加盟店开业后,其加盟店数量快速增长,营销络迅速铺开,同样离不开强大的销售精英团队。以CHEZCOCO(雪蔻)总经理朱海斌领航的营销团队,平均年龄在30岁左右。在这个团队中,朱海斌先生曾担任多家女装品牌的运营总监及高级营销顾问,其团队成员多来自零售终端一线的管理人员,因此对市场有着丰富的OCO(雪蔻)计划2011年继续扩大经营范围,力求全国店铺数量突破300家,提前进入品牌创业阶段,为品牌精细化经营提供更广阔空间,真正实现新时尚优雅女装中当之无愧的黑马传奇。

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